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lô đề:宝雅推新店型 强攻彩妆医美

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标签: # 三公大吃小玩法介绍

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美妆生活用品连锁龙头宝雅疫后推出新店型,主打以彩妆为主的POYA Beauty;目前已低调在新北新店、高雄大远百、台南远百展店,2023年1月将首度进驻百货最密集的信义商圈ATT,宝雅表示,POYA Beauty店在彩妆保养与医美比重将高达5成,展店据点优先以都会及年轻人聚集的商圈为主。

宝雅国际截至2022年11月底,全台计有302间宝雅、39间宝家;累计2022年前11月合并营收175.4亿元,年增率10.8%;宝雅强调,持续展店、加速数位布局仍是2023年营运两大主轴,法人认为美妆新店型属于高毛利商品,在持续展店及产品种类扩增下,将有助带动2023年获利成长加速。

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宝雅国际目前拥有宝雅、宝家双品牌,此次以彩妆新店型打出POYA Beauty,最重要是希望以Beauty结合线上与年轻族群接轨;自12月起陆续开始新店型「POYA Beauty」,商品主力以保养品、医美、彩妆占比逾5成,宝雅强调,以往宝雅被定义为美妆生活通路,未来希望能在POYA beauty的店型提供更多美妆选择。

与一般宝雅店不同,POYA Beauty据点多集中在都会、年轻人聚集商圈或百货、购物中心通路,无论店招、商品结构及目标客群都有非常大不同,整体营运规模较一般宝雅小,店内增设更多美妆试妆区,及数位展演区。

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